Facebook的加密货币或可像忠诚度积分一样运作

Facebook的加密货币或可像忠诚度积分一样Facebook首席执行官马克 · 扎克伯格本周在公司的开发者大会上表示,“我认为传送资金应该像传送照片一样简单。”
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Facebook的加密货币或可像忠诚度积分一样

Facebook的加密货币或可像忠诚度积分一样运作

Facebook首席执行官马克 · 扎克伯格本周在公司的开发者大会上表示,“我认为传送资金应该像传送照片一样简单。”

David Paul Morris/Bloomberg/Getty 摄 

如果Facebook的重心从公共社交转移到私人消息还不够讽刺的话,最近又新增反转,又有一桩大生意加入业务范围。

周四,《华尔街日报》披露了万众期待的Facebook加密货币的新细节。据报道,Facebook正在与数十个商业伙伴接洽,包括在线商家和金融公司,以扩大区块链市场范围。Facebook的潜在合作伙伴需要拿出10亿美元或更多的投资基金以支持Facebook代币,并缓解诸如比特币等加密货币带来的疯狂投机性波动。据《华尔街日报》报道,本次营销可以给商家提供低于信用卡的手续费用。

不难发现,短期内这会降低Facebook通过支付手段获取的收益,但是只是暂时的——如果Facebook发行加密货币最终能使用户更加依赖Facebook,这点损失就微不足道。

Facebook似乎已经开始着手使市场转变为现实,在本周的F8开发者大会上,“区块链”这个词显然没怎么被提及,但扎克伯格强调公司计划重构同用户间的亲密关系和用户体验,其中涉及了有关金钱的许多运作方式,他说:“我认为传送资金应该像传送照片一样简单。”并且暗示,“简单、安全的付款”是隐私愿景的核心特征,这显然超越了Venmo和Facebook在Messenger应用程序上提供的点对点支付。在一系列主题演讲中,Facebook高管宣传了众多以商业为重点的改进:Instagram数字商城更便捷的结账、捐赠贴纸、以及小型企业在WhatsApp列表陈列的新工具。

实际上,WhatsApp可能是Facebook的商业重心,或者即将成为重心。在F8会议中,Facebook方面表示,WhatsApp Pay目前正在印度进行限期测试,今年晚些时候测试会拓展到其他国家。该平台目前还不基于区块链,是专为点对点支付而设计,但由于印度80%的小企业使用WhatsApp来进行产品销售,因此对支付进行改进是一种自然演变。据12月彭博社的报道,加密货币的首批试验可能会发生在印度,工人可能需要这种方式从海外往国内汇钱。

《华尔街日报》报道,另一个转折点是代币可能会整合到Facebook利润丰厚的广告生态系统中,报道称,这个计划还在内部讨论中,可能会对广告平衡的两个方面起作用:商家可以使用代币来支付广告费用;用户可以通过观看广告或与之交互来获得代币奖励,用户也越来越认识到这一点,从Brave浏览器的数据就可见一斑,该浏览器用户可以通过点击报告获得代币补偿——用户投放注意力应该是有偿的,而不仅仅替互联网巨头挣钱。对于Facebook而言,它还展示了其广告和其他瞩目的业务如何在隐私至上的时代继续发展,从而使Facebook代币,随后是用户,更深层地投入平台。

多伦多大学教授Joshua Gans表示:“我不相信他们会做任何无益于平台交互性的事。”他指出,向企业汇款是一项挑战,与朋友和家人相比,企业更有可能在月末抛售他们的Facebook代币,兑换成真金白银,Gans怀疑Facebook会向观看广告的用户付费——创建这个系统并不容易,除非购买Facebook广告产品可以获得回扣。对商家来说,鼓励企业使用代币在Facebook上支付广告和服务费用也是防止资金流出系统的方式。

正如《华尔街日报》所说,Facebook向区块链的进军有点像忠诚度积分系统——代币可以通过Facebook服务获得;也可以消费在Facebook服务上;或通过合作伙伴商家兑现。技术公司并非没有先例,例如:Uber发行Uber Cash,鼓励用户在应用之内和之外使用特定代币,Gans注意到Apple Card这样的产品也有类似目的:有说法表示这会对信用卡行业造成威胁,这项服务同时也以一种更完美、更强制的方式引导用户购买Apple的应用和产品。

Facebook发言人重申了之前的评论:“同其他公司一样,Facebook也在探索使用区块链技术的新方法,这个新的小团队也在尝试不同的应用。”

Facebook仍然面临着许多挑战,从如何监管系统、缓解用户的隐私担忧、到确定如何汇入和流出货币——其他加密货币主要靠交易所来解决这些问题,它还必须应对现实世界的全球经济体系,该体系以欧元,日元和美元为主。报道称,即使使用其他加密货币来支持,也无法实现稳定,因为“世界上没有货币是稳定的”,Gans说,“这个世界不是这样运作的”,因此需要争取金融合作伙伴来平衡Facebook系统内外的交易。

最重要的一点:目前尚不清楚Facebook货币具体会怎样实践。“有许多不确定因素,Facebook行事并不能完全预料。”Gans说。

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